Matriz BCG
LA MATRIZ BCG ha sido creada para
respaldar a las empresas pluridivisionales cuando estas formulan estrategias.
Permite a una empresa u
organización pluridivisionales administrar su cartera de negocios analizando la
parte de mercado que está ocupando y la tasa de crecimiento de cada una de las
divisiones con relación a todas las divisiones que pertenecen a la organización
y en la parte del mercado que está ocupando la empresa rival más grande de esa
industria.
La matriz consta de 4 componentes
- Estrella
- Interrogante
- Vaca
- Perro
Estrella: En este componente
entran las que tienen alta participación en el mercado y también el mercado
tiene gran capacidad de crecimiento.
Interrogante: Son las que tienen
una pequeña participación en el mercado, pero que su mercado tiene gran
crecimiento.
Su nombre es interrogante, ya
que, necesitan de una gran cantidad de inversión y las empresas tienen que
decidir si las venden o las refuerzan mediante una estrategia intensiva.
Vacas de dinero: La mayoría de
empresas estrella con el tiempo llegan a ser vaca, estas producen mucho, pero y
frecuentemente son ordeñadas, su mercado no tiene crecimiento, las estrategias
que usan es tratar de mantener su solidad posición durante el mayor tiempo
posible.
Perro: Tienen pequeña participación del mercado y
tienen una pequeña parte del mercado.
Ejemplo utilizando datos de la
revista EKOS del GRUPO MARATÓN SPORTS
|
EMPRESA
|
INGRESOS
|
UTILIDADES
|
|
SUPERDEPORTES
S.A.
|
105,007,697
|
7.395.048
|
|
M.D MEDEPORT S.A.
|
30,844,466
|
1.607.815
|
|
EQUINOX S.A.
|
32,904,543
|
582.015
|
|
C.R. FIBRAN
CIA. LTDA.
|
16,482,200
|
1.068.880
|
|
MILDEPORTES
S.A.
|
13,228,770
|
319.221
|
|
MIXSPORTS CIA. LTDA.
|
9,994,731
|
125.615
|
|
D Y R FICCHUR CIA. LTDA.
|
7,081,083
|
445.719
|
|
INMOBILIARIA INVESTA S.A.
|
9,553,481
|
2.008.436
|
|
DISTRIBUIDORA
D. DIDE S.A.
|
6,243,633
|
419.906
|
|
DETALMIX
CIA. LTDA.
|
3,804,775
|
492.032
|
|
EVENTSPORTS
CIA. LTDA.
|
2,478,546
|
470.473
|
|
MARATHON C D S.A.
|
3,136,393
|
251.871
|
Nota: Los colores del grafico
representan a la empresa (asociación).
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